有一種視覺美，叫做醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計！

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是透過具體可見的視覺符號、圖案、色彩以及各種用品、器具、傳播手段，使社會公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，它不僅反映出醫(yī)院的文化形象和經(jīng)營理念，還直接影響到患者就醫(yī)是否方便、人群的分流是否合理。

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計簡稱醫(yī)院VI設(shè)計，其通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準(zhǔn)確地、快捷地傳達出來，從而使醫(yī)院的精神、思想、經(jīng)營方針等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化，進而達到識別的目的。一般情況下，醫(yī)院VI設(shè)計包括基本要素系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計兩大方面，具體見下：

　　基本要素系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容

　　1、醫(yī)院標(biāo)志。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)的靈魂和精華，是一個醫(yī)院綜合文化最高概括、提煉的形象化表現(xiàn)。醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院文化的代言者和整套VI的靈魂，醫(yī)院標(biāo)志在設(shè)計時不僅應(yīng)考慮醫(yī)院行業(yè)特點，還應(yīng)考慮醫(yī)院的文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念、價值定位、發(fā)展方向，同時還必須具備高度審美感和獨特性，具有藝術(shù)性、時代感的同時應(yīng)簡潔、形象、易識和獨特。

　　2、醫(yī)院名稱。醫(yī)院名稱包括中英文醫(yī)院全稱和約定俗成的醫(yī)院簡稱。在醫(yī)院名稱的設(shè)計應(yīng)用上不僅應(yīng)充分考慮表現(xiàn)醫(yī)院文化特色、經(jīng)營理念、價值定位和發(fā)展方向等，還應(yīng)考慮與醫(yī)院標(biāo)志的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。醫(yī)院名稱的設(shè)計要求對字距和造型應(yīng)作周密規(guī)劃，字體的間架結(jié)構(gòu)、線條粗細上應(yīng)盡量清晰簡化和富有裝飾性，并要求字形正確、富于美感。

　　3、標(biāo)準(zhǔn)字體。包括中文、英文和其他文字字體，是結(jié)合醫(yī)院文化特色，根據(jù)醫(yī)院名稱、醫(yī)院地址等進行設(shè)計的，應(yīng)用于報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計的刊頭、標(biāo)題字體等。醫(yī)院是服務(wù)于大眾的親民場所，不管是標(biāo)志還是字體的設(shè)計都應(yīng)力求溫馨和諧、優(yōu)雅大方，在標(biāo)志，特別是醫(yī)院字體的設(shè)計上應(yīng)簡潔、完整、挺拔，給大眾以力量和信賴感。

　　4、標(biāo)準(zhǔn)色彩。色彩是有感情的，有冷暖、輕重、軟硬之分，根據(jù)色彩的不同波長、頻率，不同色彩會給觀賞者以不同的心理和情緒變化。醫(yī)院作為一個特殊人群的集聚地，在醫(yī)院色彩的應(yīng)用上應(yīng)特別注意，如紅色給人感覺是興奮和激情的，容易讓受眾產(chǎn)生不穩(wěn)定的情緒，因此，醫(yī)院慎用大面積紅色。在色彩的搭配上應(yīng)堅持簡潔干凈的原則，色彩選擇不易過于繁復(fù)，搭配應(yīng)冷暖適中，應(yīng)干凈、醒目、溫馨、簡潔明快，給人健康、力量與信賴之感。

　　應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計內(nèi)容

　　1、標(biāo)識導(dǎo)引。醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)引是醫(yī)院VI設(shè)計中最核心關(guān)鍵的運用部分。醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)引美觀、簡潔和準(zhǔn)確是其應(yīng)用的關(guān)鍵，是醫(yī)院基本要素即醫(yī)院名稱、醫(yī)院標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的綜合運用。造型生動的標(biāo)志、美觀的字體、和悅的色彩、完美的搭配、準(zhǔn)確地導(dǎo)視，會讓受眾不僅得到便捷的指導(dǎo)，而且能給人美的享受。這時，醫(yī)院文化無聲地潛入患者及家屬內(nèi)心，無形中會讓其對醫(yī)院產(chǎn)生一種認(rèn)同感和信賴感。此外，美觀、便捷、適宜的標(biāo)識導(dǎo)引不僅會提高醫(yī)院工作人員的工作效率，并會激發(fā)其榮譽感和責(zé)任感。

　　2、辦公用品。醫(yī)院辦公用品包括行政事務(wù)用品、醫(yī)療事務(wù)用品、零散藥物包裝、交通工具和公關(guān)贈品等。辦公用品的規(guī)范設(shè)計應(yīng)用，不僅在醫(yī)院內(nèi)部有提高工作效率和增進員工責(zé)任感、榮譽感的功能，對外給人以統(tǒng)一、美觀、規(guī)范、整潔的形象，對傳播醫(yī)院形象，提高醫(yī)院品牌效應(yīng)有至關(guān)重要的作用。

　　3、廣告媒體。廣告媒體包括醫(yī)院網(wǎng)站首頁、電視視頻、報刊基本板式、醫(yī)院宣傳展板模板等。這些廣告媒體的系統(tǒng)應(yīng)用不僅會產(chǎn)生良好的視覺效果，得到美的享受，更會促使社會大眾在反復(fù)統(tǒng)一的形象識別中加深認(rèn)同感。

　　4、服裝服飾。應(yīng)根據(jù)不同的工作性質(zhì)、類別，結(jié)合醫(yī)院服務(wù)理念和發(fā)展方向為醫(yī)院的醫(yī)生、護士、病員、急救人員、行政人員、導(dǎo)診員、后勤人員、護工等設(shè)計不同的服裝系列，在設(shè)計應(yīng)用中要求將融合醫(yī)院文化特色并在合理應(yīng)用基本要素系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，選擇合適的面料制作出款式美觀大方、工藝精良、富有特色的醫(yī)院服裝系列。統(tǒng)一而規(guī)范的服裝會增強醫(yī)院員工的榮譽感和責(zé)任感，并會獲得患者的好感和認(rèn)同，鞏固和加強醫(yī)院形象的統(tǒng)一。

　　醫(yī)院視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是醫(yī)院文化最外在、最直觀的表現(xiàn)形式，其不僅能達到規(guī)范美化醫(yī)院視覺形象、傳遞醫(yī)院文化理念的目的，還能提升醫(yī)院的美譽度和知名度，進而提高醫(yī)院的競爭能力。