近年,醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展規(guī)模越來越大,患者在選擇就醫(yī)時(shí),不僅考慮到醫(yī)療水平、服務(wù)質(zhì)量、就醫(yī)環(huán)境等因素,還會考慮到醫(yī)院對外的整體形象。為提升自身的競爭力,醫(yī)院應(yīng)在視覺形象設(shè)計(jì)上凸顯個性,塑造良好的醫(yī)院形象,以給人新穎、信賴之感。而醫(yī)院VI系統(tǒng)是最經(jīng)濟(jì)、最明顯、最快速地展現(xiàn)醫(yī)院視覺風(fēng)采的載體,是建立醫(yī)院形象、擴(kuò)大知名度的有效途徑。
醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是醫(yī)院的無形資產(chǎn),能讓大眾直觀感受到醫(yī)院的經(jīng)營理念、文化精神、形象內(nèi)涵,并加深大眾對醫(yī)院的記憶,即利用外在的表現(xiàn)形式,反射出醫(yī)院的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的醫(yī)院VI設(shè)計(jì)不僅具有獨(dú)立性、不可替代性,還能提高受眾對醫(yī)院的忠誠度和信賴度,以及提高醫(yī)務(wù)人員對醫(yī)院的認(rèn)同感和歸屬感。然而,醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)遵循以下幾方面的原則:
人性化原則:醫(yī)療服務(wù)必須體現(xiàn)人文關(guān)懷,因此,醫(yī)院視覺設(shè)計(jì)必須要滿足人的心理情感,以情動人。“親切感”的形象常是最足以影響業(yè)績的要素。根據(jù)調(diào)查,那些“具有親切感”的標(biāo)志多半擁有具體、單純、明快的特質(zhì)。
民族性原則:各個不同民族的文化均有自己的特點(diǎn),在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面,各個民族均有它的偏愛和厭惡,因此,醫(yī)院VI設(shè)計(jì)時(shí)必須傳達(dá)民族的個性,不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的。
簡潔抽象原則:復(fù)雜的設(shè)計(jì),也許能更好體現(xiàn)醫(yī)院理念和實(shí)態(tài),但對于公眾來說,他們每天接受的視覺信息有幾千條,對其中許多都沒有接受,少數(shù)只是一晃而過,根本沒有時(shí)間也不愿意去思考、理解復(fù)雜的設(shè)計(jì)。因此,醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須簡潔明了、一目了然,一看就懂,但“簡潔”不是“簡單”,不是“缺乏吸引力”。
個性化原則:醫(yī)院VI設(shè)計(jì)如果與別人相同,沒有特點(diǎn),就難以達(dá)到目的,無法給人留下印象,因此,設(shè)計(jì)必須要有個性,突出個性化。
下面欣賞某婦產(chǎn)醫(yī)院VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和濃郁現(xiàn)代婦產(chǎn)醫(yī)院的特點(diǎn)。
粉紅色、黃色、白色的組合非常柔美、溫馨,粉紅色象征溫馨的服務(wù),黃色象征活力與希望,白色象征著純潔,同時(shí)表達(dá)了醫(yī)院“以人為本”的文化理念。
整套醫(yī)院VI設(shè)計(jì)統(tǒng)一且形象,色彩鮮明、清新大方、時(shí)尚現(xiàn)代,識別度強(qiáng),表現(xiàn)出該婦產(chǎn)醫(yī)院作為一所高檔次現(xiàn)代化醫(yī)院所具有的時(shí)代氣息和優(yōu)秀品質(zhì),傳達(dá)出醫(yī)院人文關(guān)愛、生生不息的服務(wù)理念。