醫(yī)院標(biāo)志是視覺形象的核心,是醫(yī)院貫徹“以人為本”理念的重要內(nèi)涵,更是社會大眾認(rèn)同醫(yī)院品牌的代表,它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征,體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在的精神和素質(zhì),因此,醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義。
標(biāo)志是醫(yī)院展示形象、樹立品牌、體現(xiàn)精神的載體,一個合理且具人性化的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能給大眾帶來親切感和舒適感,還能大大提高醫(yī)院的知名度,從而給醫(yī)院帶來更好的社會經(jīng)濟(jì)效益。那醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)具有哪些明顯的特點(diǎn)呢?一起看看下面的詳細(xì)介紹吧。
1、功用性:標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。醫(yī)院標(biāo)志供人欣賞、識別,促使大眾產(chǎn)生認(rèn)同感、信賴感,另外,醫(yī)院標(biāo)志還具有不可替代的獨(dú)特的使用功能,具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
2、識別性:標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能,因此,醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)時,應(yīng)特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
3、顯著性:顯著是醫(yī)院標(biāo)志又一重要特點(diǎn),不管是文字還是圖形應(yīng)簡練清晰,而色彩應(yīng)強(qiáng)烈醒目,以引人注意。
4、多樣性:醫(yī)院標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等);其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構(gòu)成的,有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的等。
5、藝術(shù)性:醫(yī)院標(biāo)志既要符合實(shí)用要求,又要符合美學(xué)原則,給人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強(qiáng)的醫(yī)院標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象,同時滿足大眾的審美心理需要。
6、準(zhǔn)確性:醫(yī)院標(biāo)志無論是寓意還是象征,其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂,符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力,其次要準(zhǔn)確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。
7、持久性:醫(yī)院標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
醫(yī)院標(biāo)志承載著醫(yī)院的無形資產(chǎn),是醫(yī)院綜合信息傳遞的媒介,也是醫(yī)院文化內(nèi)涵、精神理念、專業(yè)性質(zhì)的體現(xiàn)。一個好的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)能給人印象深刻,還能給人親切感、信賴感。